مقیاس گذاری المپیک در تحقیقات بازاریابی
در سال 2008 ده ها هزار نفر در شهر پکن به مناسبت بازی های المپیک گردهم امدند این بازی ها همواره میان نوجوانان بیننده ی تلویزیون بسیار محبوب است . در حقیقت بر اساس پژوهش نیوورلد تین بازی های المپیک محبوب ترین رویداد ورزشی ( رتبه نخست ) بین پسران نوجوان ( 71درصد) و دختران (62درصد) است . گروه تحقیقاتی برین ویوز این نظرسنجی را روی شش هزار و پانصد نوجوان در 26 کشور انجام داد . الیسا موزز مدیر عامل گروه می گوید « المپیک رویداد ورزشی مورد علاقه جوانان است زیرا ورزش در فرهنگ جهانی نوجوانان موضوعی فراگیر است که پسران و دختران ، هم شرکت کنندگان و هم بینندگان فعال آن هستند » از سراسر جهان ، بازی های المپیک در پهنه خاور میانه بیشترین هواخواه را دارد و این بازی ها در انجا رویداد ورزشی مورد علاقه 85 درصد دخترها و پسرهاست . استرالیا میزان بازی المپیک 2000 در سومین رده قرار دارد که این بازی ها انجا محبوب 84 درصد پسران نوجوان و هشتاد درصد دختران نوجوان است . ایالات متحده در این رده بندی مقام پایین تری دارد . تنها 71 درصد دختران نوجوان و 68 درصد پسران نوجوان بازی های المپیک را محبوب ترین رقابت ورزشی خود دانسته اند که از تلویزیون پخش می شود .
بیشتر پسران نوجوان ( 63 درصد ) بسکتبال و سپس ( 68 درصد ) فوتبال را ورزش پسندیده خود ذکر می کنند . دختران نوجوان ژیمناستیک ( 57 درصد ) و سپس بسکتبال ( 51درصد) را ورزش مورد پسند خود ذکر کرده اند . فقط 17 درصد پسران ژیمناستیک را جذاب ترین ورزش دانسته اند . در حقیقت در مقیاس جهانی در میان دختران و پسران سرگرم کننده ترین ورزش برای تماشا از تلویزیون بسکتبال است . توجه داشته باشید که هر پاسخ دهنده می توانست بیش از یک ورزش را در فهرست خود نام ببرد . گروه برین ویوز رده بندی کامل محبوبیت تمامی ورزش ها را بر حسب درصد نوجوانانی که هر ورزش را مورد پسند خود نشان دادند ارائه کرد . چنین اطلاعاتی را بازاریابان برند های جهانی همچون لیوایز می توانند رهیافتی برای نفوذ به بازار نوجوانان قلمداد کنند . مثلا لیوایز برای دسترسی به پسران نوجوان باید اگهی های تجاری تلویزیونی اش را بر بازی های بسکتبال و فوتبال متمرکز کند. در حالی که برای دسترسی به بازار دختران نوجوان باید تبلیغات ژیمناستیک را جایگیزین تیلبغات فوتبال کند
بنابراین برای موفقیت در بازاریابی و برندینگ با تحقیقات بازار در شرایط مختلف همانند المپیک می توان برای معرفی به بازار هدف برای اثر بخشی تبلیغات و افزایش آگاهی از برند استفاده نمود و بیشترین اثر گذاری را خواهد داشت .
